[0529] 테슬라는 미래를 판다

[박상현의 디지털 읽기] 수수께끼 같은 테슬라의 주가 상승

 

테슬라의 주식 가격이 치솟는 이유

"테슬라의 주가는 FAANG(페이스북·애플·아마존·넷플릭스·구글)과 같은 실리콘밸리 기업의 수준에 있다. 왜냐하면 주주들이 테슬라를 자동차 기업으로 생각하지 않고 디지털 테크 기업으로 생각하기 때문이다. 그들의 생각은 틀린 게 아니다. (실제로 테슬라 주식은 다른 자동차 메이커와 달리 나스닥에서 거래된다.) 테슬라는 제조부터 판매, 판매 후 관리까지 전 과정에 디지털 기술을 적용해서 빅3와는 완전히 다른 방식으로 운영된다."

 

자동차가 아니라 디지털제품

물론 이 테크 기업 설립자들이 단순히 개인적 매력만으로 회사를 키우는 건 아니다. 기업의 폭발적 성장 가능성을 보여줘야 한다. 그리고 그 가능성은 '원대한 비전'과 그를 뒷받침하는 '단기 실행 능력'으로 증명하지 않으면 안 된다.

 

전문가들은 주가와 기업 가치를 계속해서 끌어올리기 위해서는 끊임없이 시장에 "긍정적 충격(upside surprises)"을 줘야 한다고 말한다. 그렇게 봤을 때 테슬라는 주가 올리기의 교과서 같은 기업이다.

 

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자동차회사가 아닌 디지털 회사로 포지셔닝, 잊을만하면 '긍정적 충격', 앨론머스크의 '비전'세일즈. 테슬라 주가 상승의 이유이다.
브랜드 포지셔닝은 그 브랜드의 미래 가치에 영향을 미치고, 주가로 이어지는 가장 큰 요인인 것 같다. 같은 자동차를 팔아도 '자동차회사'로 포지셔닝을 하느냐 '디지털회사'로 포지셔닝을 하느냐에 따라 모든 전략이 달라진다.